¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
La
publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante
la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva
a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de
comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.
A
través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas,
tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto
de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del
público de un medio. Esta porción de personas que se encuentra detalladamente
delimitado, se lo conoce como público objetivo o target.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:
Desde
que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión
oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para
un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C.
Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor
económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los
primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia
1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de
estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se
pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba
de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y
otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono
adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado.
Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños
de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a
la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los
pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
En
Roma surgen dos nuevos medios: el “álbum”, y el “libellus”. El Álbum consistía
en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos,
papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría para dar a
conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y
comunicar decisiones políticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel,
era de menor tamaño que el Álbum. Una vez se había escrito en él el mensaje o
comunicado, se pegaba a la pared.
La publicidad es una forma de
comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio,
insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la
imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un
producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de
campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo
un plan de comunicación preestablecido.
La publicidad, como actividad empresarial, involucra a
distintos actores en la tarea de transmitir una idea sobre un producto o
servicio a su público objetivo.
Anunciantes.
Prácticamente cualquier empresa en el mundo moderno
tiene necesidades publicitarias, desde la que pega un simple cartel en la calle
hasta la que quiere estar presente en prensa, radio o televisión. A causa de
ello, el mundo de la publicidad ha crecido desde sus modestos orígenes hasta
convertirse en una gran industria que mueve cientos de miles de millones de
euros a nivel mundial cada año. Dentro de un país como España, según un
estudio, la inversión publicitaria total en el año 2014 fue de 10.461 millones
de euros, entre medios convencionales y no convencionales.1 El
mayor anunciante en ese año fue Procter & Gamble España S.A. (con 122,4
millones de €), seguido de L'Oreal, El Corte Inglés, y varias compañías de
telecomunicaciones como Movistar o Vodafone.
Agencias De Publicidad.
Las agencias de publicidad (diseño gráfico, boutiques creativas,
productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo
publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más
importante es el brief, que contiene las ideas previas para
desarrollar el producto publicitario. El briefes un documento que
específica todas las características propias del producto o servicio en sí, la
historia de la empresa, un análisis de la competencia (directa, indirecta o
genérica), una descripción del público objetivo, que mayoritariamente se hace según
variables duras, como el nivel socioeconómico (NSE), edad, sexo,
ubicación geográfica y ciclo de vida familiar. Además, el brief puede contener
un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar
de agencia de publicidad.
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